“新年快乐！温歆！”

“大家新年快乐呀！”

元旦上班第一天，大家心情似乎都不错，经过三天的修养，温歆鼻子上的红肿也消了不少，只是留下了点红印，基本上用点化妆品涂一下，都看不出来。

上午9点，薛宇就把大家聚在一起，开了个商讨会，是关于一家名叫启星斯汽车的上市合作公司，也是本年度很关键且重要的一个合作伙伴。

省去了必要节日的含蓄，薛宇直接进入主题：“今天把大家聚在一起，是想听听大家的意见，大家的广告方案初稿我已经看过了，并没有哪一个方案十分满意，我觉得如果连我们自己都无法满意，那交出去的文案，商家更是无法满意，之后挑刺的地方会很多。”

薛宇起身，指着投影仪道：“为了配合启星斯新一批产品的宣传，我觉得有必要和大家再分析一遍这个品牌的定位及发布新产品的特点及噱头。启星斯汽车，作为德国一线汽车行业，这几年在国内的发展也是溅起不小的火花，它的目标很明确，在国内要做顶尖并极具奢侈的汽车品牌。这一批新车系列主打青春主题，顾名思义，这是为年轻人设计的车型，也是启星斯在今年的转型的重点，所以什么样的广告宣传能让年轻人产生购物的欲望是我们需要思考的重点。”

“有个疑问，启星斯汽车不一直是老牌奢侈行业汽车吗？它的消费重点人群一般在35岁以上，怎么开始重点放在年轻人的身上了？”

“问的好，这也是我接下来要讲的问题。”薛宇坐了下来，“在坐各位都是年轻人，大家平时也接触到不少品牌的汽车，最有直观的感觉，你们觉得现在年轻人的消费观是什么样的？”

“现在家里条件好了，物质基础上来了，当然是能买好的就买好的。”

“年轻人追求时尚感和新鲜感，往往并不是很在意产品的具体用处。”

薛宇看向温歆问：“温歆，你怎么看？”

“嗯，我觉得要看个人的经济基础，但无论分男女，都会更注重产品品牌所带来的那种个人消费品味及地位的展现。”

“没错，根据最新市场报告数据分析，全球奢饰品消费人群的平均年龄已经从原有的35岁降到了25岁，也就是说，现在的奢饰品的流行趋势就是年轻化，年轻人才是销售的重点，尤其在中国这个国家，根据最新市场调查，中国的年轻人比外国的年轻人更愿意在奢饰品上花钱，反而外国人在消费上更加保守，他们宁愿买一些更实用更经济的商品。听起来是不是不可思议？但事实就是这样，这是中国这一代年轻人的蜕变，也是各位商家销售思路的蜕变，年轻人，将是未来奢饰品推广的重点人群。”

温歆点了点头，表示赞同。

“所以，这一项目我们务必要做出最好的作品。我给大家的设计提几点要求，第一，要体现启星斯汽车品牌的蜕变与转型；第二，要体现年轻人的特质，青春与活力，要让年轻消费者有浓烈的购物欲望；第三，视频要有高度，广告语要简洁创新，不要超过10个字，要朗朗上口，让人耳目一新，听一遍就能记住。”

“啊？还不能超过10个字？那要有多短小精悍？”一同事小声抱怨。

温歆笑道：“我倒是可以理解，广告词如果设计得太长，观众对其的记忆只有一半，记不住或者记岔了，对品牌的形象塑造不利，等于是宣传的钱白花了。”

坐在旁边的一同事笑着抬杠：“也不是啊，我就听说一句广告词超过10个字了，到现在还记忆犹新。”

“什么广告词？”

“脑白金啊！今年过节不收礼啊不收礼，收礼只收脑白金！”

“哈哈哈！”一阵哄笑。

“还有一个，大印象减肥茶，留住你的美丽！”

旁边的女同事笑道：“得了吧，这是在卖脑白金还是在卖减肥茶？我们这是在卖车，一线品牌奢侈汽车好吧？别瞎起哄。”

“哎呀，开个玩笑而已，缓解缓解气氛……”

薛宇笑道：“脑白金的广告的确是经典而洗脑，如果我们能达到这种效果，那就真的成功了。”

“啊，那太难了，不知道受众吃不吃我们这套。”

“是啊！年代不同了。”

“好了，与其拍脑袋猜想，不如行动起来。小夏，你在网上围绕年轻人的注意力设计一份网络问卷，切实了解一下年轻人的需求，可以申请一些经费作为问卷回馈。”

“好的薛总。”

“设计小组本周内给我三套你们觉得可行的方案，包括视频广告语在内。”